Colbres, brand emergente di abbigliamento focalizzato sul lusso sostenibile, si è affidato al MrKeting per un percorso di posizionamento e costruzione dell’identità di marca.
Ogni progetto di successo parte dall’ascolto e dallo studio strategico del mercato.
Per Colbres il percorso è iniziato con un’approfondita fase di report e analisi.
Attraverso uno studio mirato del settore della moda responsabile e di alto profilo, abbiamo analizzato i benchmark di riferimento e definito la direzione strategica, tracciando le linee guida per collocare il brand in una nicchia ben distinta: quella in cui l’attenzione all’ambiente incontra l’esclusività.
Per la creazione del logo e della brand identity, l’obiettivo principale non era trasmettere la sola idea di riciclo o eco-sostenibilità tradizionale. La vera sfida, affrontata ascoltando le esigenze e la visione del cliente, è stata guidata dal concetto di lusso sostenibile.
Il marchio doveva comunicare unicità, anima e irripetibilità. Abbiamo quindi elaborato diversi filoni narrativi e concettuali capaci di prendere le distanze dai classici stereotipi visivi del “green”, traducendo la ricercatezza dei capi in un segno grafico elegante, sofisticato ed essenziale. Raccolti i feedback del cliente, la soluzione finale è diventata la perfetta sintesi tra l’anima etica e l’esclusività del brand.
Successivamente abbiamo sviluppato il brand book ufficiale: una guida completa che definisce la palette cromatica, i font istituzionali e le linee guida visive. In questo studio sono stati ideati anche i primi prodotti per il packaging e la cancelleria, tra cui cartellette aziendali, biglietti da visita, card integrative da inserire nelle confezioni e i primi cartellini per i capi d’abbigliamento.
In perfetta coerenza con la mission e la vision di Colbres, la selezione dei materiali di stampa è stata un momento fondamentale per dare consistenza fisica al concetto di lusso sostenibile.
Abbiamo selezionato supporti tattili 100% riciclati ed ecologici, capaci di regalare un’esperienza sensoriale sofisticata e coerente con la qualità dell’abbigliamento:
In attesa dello sviluppo della piattaforma e-commerce completa, abbiamo progettato e realizzato una landing page esperienziale.
L’obiettivo del sito è trasmettere la storia e l’anima di Colbres, accompagnando il lettore alla scoperta dell’attenzione per i dettagli, della cura sartoriale e della passione da cui nasce ogni capo.
Attraverso un layout elegante, una navigazione fluida e una narrazione immersiva, la piattaforma introduce l’utente nell’universo del brand.
A completamento del lancio iniziale, abbiamo impostato la strategia e le linee guida dei primi mesi di presenza sui canali social.
Questa fase di apertura è stata ideata per presentare l’azienda, comunicarne i valori di unicità e sostenibilità e iniziare a raccogliere attorno al brand una community partecipe, consapevole e affine al mondo del lusso etico.
Questo primo capitolo del lavoro svolto per Colbres ha posto fondamenta solide per la nascita di un brand d’abbigliamento unico, elegante e trasparente.
Dalla definizione della brand identity alla scelta di materiali ecologici di pregio, fino all’esordio digitale con la landing page e i canali social, Colbres possiede oggi un’identità forte e distintiva.
Il nostro percorso al fianco del cliente prosegue: nelle prossime fasi ci occuperemo della linea editoriale, degli shooting fotografici dedicati ai look-book di collezione, dello sviluppo della piattaforma e-commerce e dell’evoluzione della strategia social, che integrerà il lancio del prodotto e della prima collezione ufficiale.
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